La tipografía como voz de marca

La tipografía es, probablemente, la decisión de marca más subestimada. Elegimos colores durante semanas y tipografías en una tarde, cuando es la tipografía la que aparece en el 90% de los puntos de contacto.

Una tipografía tiene tono: puede ser cálida o técnica, cercana o institucional, clásica o disruptiva. Elegirla bien es como castear la voz de un narrador.

“Menos familias, mejor elegidas. Una pareja con carácter resuelve más que un catálogo de fuentes tibias.”